Réinventer l’image de marque dans l’espace de travail

Dans les espaces de travail contemporains, l’image de marque est un élément crucial pour le succès d’une entreprise. En 2020, Howden Belgium faisait appel à Alternativ pour l’aménagement de son nouveau bureau situé à Zaventem. En 2023, un nouveau défi se présente : l’entreprise renouvelle totalement son identité de marque et cela doit se refléter dans ses espaces physiques. C’est dans cette optique que Howden Belgium a sollicité l’expertise d’Alternativ pour repenser et rénover ses bureaux, afin qu’ils incarnent pleinement sa nouvelle identité et ses couleurs tout en garantissant fonctionnalité et confort à ses collaborateurs. De plus, dans le cadre de son expansion, l’entreprise prévoyait également l’aménagement d’un nouvel étage de 230m². Un projet intégré à cette rénovation globale pour répondre aux besoins croissants de l’entreprise.

Analyse des besoins et co-création

Nous avons débuté ce projet en analysant attentivement les besoins spécifiques de Howden Belgium. « Pour concevoir des solutions sur mesure, nous devions comprendre comment les équipes travaillaient. Qui sont les utilisateurs de cet espace ? Quels sont leurs modes de travail? Combien seraient-ils sur ce plateau et à quelle fréquence devraient-ils collaborer ? Ces questions nous ont permis de concevoir un espace de travail adapté. »  Explique Blandine Mobio, Project Manager chez Alternativ.

« En travaillant en étroite collaboration avec Herman Kerremans, CEO de Howden, et Nancy Wijnants, Assistante de Direction du CEO, nous avons pu intégrer les visions et les aspirations de l’entreprise tout en apportant notre expertise technique. »

Design audacieux et élégance raffinée

Pour incarner l’image de marque de Howden Belgium, Alternativ a adopté une approche raffinée mais efficace. « Nous avons utilisé la couleur emblématique de la marque, le vert, de manière réfléchie. Loin de se contenter d’un univers green ou végétal, nous l’avons intégré à travers des formes géométriques et des graphismes peints à la main, créant ainsi un lien visuel hors du commun mais sans être oppressant. Le coup de coeur de l’équipe Howden a été notre proposition de créer un mur en lattes en bois qui se dévoile sous un nouveau jour, en marquant l’électroménager et des rangements. Le claustra décoration imprime un style singulier en gardant sa signature chaleureuse dans ce nouvel environnement de travail. Nous avons également prêté une attention toute particulière aux jeux de lumière pour sublimer l’espace et créer une ambiance accueillante. »

Le résultat ? Un espace qui respire la modernité et l’élégance, tout en demeurant fidèle à l’identité de Howden.

Confort et bien-être au cœur de l’aménagement

Conscient de l’importance du bien-être des employés, Howden Belgium a veillé à ce que le mobilier choisi soit ergonomique et confortable. « Nous avons opté pour du mobilier Steelcase ajustable en hauteur afin de favoriser une posture saine et adaptée à chacun ».

De plus, la création de diverses zones, telles que des espaces de socialisation, de collaboration et de concentration, permet à chaque employé de trouver l’environnement qui lui convient le mieux pour travailler efficacement.

Durabilité et éco-responsabilité

La responsabilité environnementale est un point central pour Howden. C’est pourquoi nous avons œuvré pour intégrer des solutions durables dans le projet. « Par exemple, nous avons choisi de conserver le tapis existant, de qualité, dans un souci de réutilisation et de réduction des déchets » déclare Blandine.

Par ailleurs, le remplacement des luminaires par des LED ou encore le choix de matières durables dans le temps sont des choix qui ont été faits dans cette optique d’impact positif pour la planète.

Défis et réussites

Malgré quelques défis techniques, notamment liés aux détails de finition en raison de la structure même du bâtiment, Alternativ a su relever le défi. « Le travail sur les finitions a été particulièrement minutieux, mais nous sommes fiers d’avoir pu livrer ce résultat dans les délais impartis » affirme Blandine. Le succès de ce projet a été tel que Howden Belgium a fait appel à Alternativ pour reproduire le même concept dans un autre bureau à Anvers.

Pour Blandine Mobio et toute l’équipe d’Alternativ, travailler sur le projet Howden Belgium a été une expérience enrichissante. « Rien n’est plus gratifiant que de voir les idées se concrétiser et de contribuer à la création d’un environnement de travail à la fois esthétique, fonctionnel et en phase avec l’identité de l’entreprise » conclut-elle.

Avant / Après : De 2020 à 2024